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成功搭建品牌规划战略八个小巧门

作者:小鹿  来源:鹿与餐饮设计    时间:2022-02-04
品牌策略是什么?LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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品牌策略不只局限于产品的外观或者提供的服务。其中包括代表你生意的一切,从你的收藏名到你的商标灵感,从你的社会媒体账号到你精心设计的网站。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
品牌战略规划LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
尽管品牌策略的应用很广,但是却常常被人误解。只要在谷歌上搜索,就能给你许多解释。但实际上,好的品牌塑造并非总是可以量化的——它是经验性的,基于感觉的。要概念化一种无形品质是非常困难的,难以去衡量的。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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若要给它一个基本的定义,那么品牌策略就是一个由内到外决定你品牌所代表的东西。经过调查和分析,这个重要的过程可以让你找到竞争的方向,并且确定最真实的方法,以达到你的情感水平。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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这是在坚持自己的本源的同时,用真实的数据来解决理论问题。要打造一个强大的品牌,你必须包含从内容到设计的每一个要素,同时也要具有全球视野。尽管一个方法会从一种商业模式转换成另一种商业模式,但是为了获得更好的结果,你必须理解一些情况。在这个指南里,我们会对他们进行详细的描述。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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为何要建立品牌策略?LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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把你的品牌策略想象成一个罗盘,指引你在正确的方向上做决定。没了它,你就可能走错路,或更糟,甚至迷失。为了更好地确定失败和成功,它应该成为一个可测量的参照点,评价你的成绩和不足,可以帮助你学习.成长,推动事业进步。另外,你的计划应向所有相关人员(你的团队.你的客户.你的投资人)解释是什么使你的生意与众不同。当你不知道你是谁,不知道你的意思是什么,你将会怎样?LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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品牌策略的制定八步曲:LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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以下八种方式帮助你发展能体现你自己风格和吸引受众的品牌策略:LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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01.了解你是谁,你的主张,清楚你的品牌目标。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
当今,各行各业的竞争十分激烈,顾客对真实性的要求也越来越高。这不是身份认同危机的时候。当你看到关于你的品牌形象的决定时,你可以注意到这一点:LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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你存在的原因?这就是你的品牌目标。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
你的品牌会怎样运作?及早定义你的价值观,可以引导你的行为。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
你要去哪儿?回答就会形成你的愿景陈述。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
你怎么去那儿呢?你的使命宣言会为你铺路。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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02.了解你的客户。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
”“牌子不是你说的。“那是他们说的,”品牌大师曾说。你可以创造出世界上最有思想的.最精心设计的品牌,但是没有顾客,你就什么都没有。你的听众具有影响力,如果你能够赢得他们的支持,你就会成功地塑造你的企业形象。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
除了这些,你还想知道是什么促使他们做出决定。激发他们的动力?是谁启发他们的?痛处在哪里?LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
深度研究市场调查,分析你的客户群,你可以基于共同的特性来创建子群或者细分市场。这一过程叫做市场分割,它根据你的受众从地域到年龄.性别.决定,以及行为的相似度来分类。总之,这可以帮助你创造典型的买家角色。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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03.找出你的商机。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
一点儿健康的竞争都不会受伤。实际上,了解别人都在做什么,可以帮助你更好地理解你的品牌在市场和顾客心目中(以及心中)的位置,那么什么能使你的品牌脱颖而出?先列一个明确的特点,它能帮助你区分你的品牌和竞争者。用行话来说,这就是你唯一的卖点(即USP)。但是光说你的生意很好还不够,你需要提供一些战略性的证据来证明你的观点。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
要做到这一点,你可以做SWOT分析(优点.缺点.机遇和威胁)。另一个寻找最好位置的方法是感知图,这个练习可以提供清晰的竞争分析。简单地把对比质量(如质量.价格.尺寸.安全或性能)画到网格上,并填入你的竞争者当前的市场位置。这样可以给你直观的展示,并帮助你发现潜在的差距和机遇。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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04.讲你的故事。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
讲述故事是建立信任和与客户互动的最好方法。一个好的品牌叙述应该是真实的,能吸引受众的注意,激发他们的好奇心,激发他们的情感。你可以利用这个机会来展现个性,从竞争者中脱颖而出。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
查找你的声音。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
想起你曾经为之奋斗的那些深刻而令人难忘的感情吗?找出一种包含品牌气氛的连贯性声音,可以帮助你用更加诚实和有意义的方式来表达你的故事。你的品牌声音能让你在各种交流中添加情感和个人风格。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
你想让你的品牌声音保持一致.容易识别和交流。这样做对内部和外部的信息都很重要,因为这样可以保证你的交流是连贯的。这样,你的团队和你的客户就会建立一种连贯而积极的文化。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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05.设计你的品牌形象。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
一想起金拱,你立刻想到了什么?如今你梦寐以求的巨无霸,你就会明白视觉设计的威力。视觉品牌是你战略中一个非常重要的部分,因为它能让你在不用语言的情况下和听众说话,并且能够引起他们的注意。真正的品牌标识也应该只根据视觉要素来识别。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
想像你的品牌是一个人,想一想你会怎样向朋友们描述。你的品牌穿着疯狂而大胆的颜色与袜子搭配凉鞋,还是你的品牌只穿黑色,喝一些符合道德标准的冷饮料?别担心要达到那个层次的细节,因为你最终会希望你的品牌视觉识别能给人以人性化的感受和共鸣。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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06.坚持你的品牌定位。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
那么,你知道你的目标,你能找到你的声音,你吸引到你的听众,你看起来不错--现在呢?你该做什么,做什么,做什么,并且根据你的品牌定位来培养你的品牌忠诚。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
从这个意义上说,你是如何鼓励和客户建立积极的联系的?思考一下你的品牌定位和核心价值,以及你的受众如何看待你的品牌,并且在每一次互动中都使用它。诚挚的对待他们,感谢他们的购买,并认可他们的努力。再多一点努力,哪怕只做一个小举动,都能极大地提升你的品牌认知度。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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07.维护你的品牌管理。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
切记,建立品牌策略是一个考虑很多复杂因素的过程。不管是与远景相连,还是与顾客建立联系,说出你的品牌语言,还是有很多事情要做。你不想再做一次,也不希望因为它很快就被拼凑起来而必须重新命名。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
此外,一旦你在市场上获得了更多的反馈和认知,你就要管理你的品牌,并准备完善和评估你的战略。当你的品牌越来越大时,检查你的品牌策略的准确性会让所有事情都清楚.更具针对性和持续性。良好的品牌策略应该经得起时间的检验,并且切合实际。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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08.提高你对团队品牌的认识。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
创建品牌策略应是多人合作的过程。如有必要,一定要与股东.雇员和外部专家对话。如果你是一个人完成一个任务,你也要和别人(包括潜在的客户)取得联系,尽量多听你的声音。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
理论上,你会组建一个指定的品牌团队,致力于在各个层次上打造.设计.培育并赋予你品牌的策略活力。打破常规思考,打破常规,建立一个包容的团队,为实现你的远景作出贡献。LH9餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
上述八个步骤就是创建品牌策略的方法,资料不多,但需要全面考虑和综合实施,您还想创造品牌策略时不妨找美御品牌战略公司沟通一下,或许能帮你。

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