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完善的品牌战略体系能够有效保证品牌效益持续增长

作者:小鹿  来源:鹿与餐饮设计    时间:2022-02-04
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品牌效益UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
当你制定一个品牌策略的时候,仅仅列出你想要做的事情是不够的。当今的品牌不仅要完全理解自己为什么选择某种战略,还要对自己的战略做详细描述。因为你的品牌策略越详细,在实施这些策略时就越容易获得成功。先思考以下几个基础问题点:UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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-你有什么品牌目标?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
-你的顾客是谁?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
-你的品牌如何定义长期成功?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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理解每一个问题的答案可以帮助你更易达到理想目标,了解你应该如何接近你的客户,以及你将如何衡量你在达到目标上是否成功。企业要想成功,必须要有好的创意讯息,不能仅仅在合适的时间或地点才能获得。但是,如何把主要精力集中在信息传递上呢?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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品牌策略可能比较难以定义,可概括为以下几点:UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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-你的品牌代表什么?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
-你们品牌对顾客的承诺?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
-你的品牌在市场营销中表现出什么个性?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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从中可看到,有很多是无形的,你怎样衡量你成功地表达了某一种人格?您怎样衡量您是否成功地代表了您的品牌?或者您是否能做得更好?在品牌策略建议中,一定要考虑你的直觉。但是你也可以用数据来引导你的方向。要弄清楚你的品牌在品牌战略中是否走在正确的轨道上,一个办法就是把你的品牌策略看作你所讲的故事。UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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一篇好故事不只是在一页纸上读到什么,而是一种经历。作为一次经历,这需要一个开始、一个过程、一个结束。从一开始,一定会有一些变化发生。所以,最终,品牌策略归结为一件事情:讲故事。你的品牌策略就是其故事、视野、核心和灵魂。UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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要想成功激励消费者,新闻报道非常重要,你必须创造出能激发情绪和行为的信息。UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
为何要这么做?如果说得好的故事是值得记忆的,那么,人们就会关注你的品牌,从而激发忠诚,帮助回忆。这是一种技术和媒体所不能或永远不能做的东西。技术和媒体只是放大了这种情绪。假如你的故事不够深入,那就是无用,无用。你品牌的目标正是你的目标。要知道你的品牌为什么存在,它在世界上的用途,它代表着什么,从一开始就定义它。UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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在定义品牌时,你需要问自己几个问题:UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
-我的品牌能解决什么问题?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
-谁是我理想的顾客?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
-我的竞争者是谁?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
-我的品牌能带给顾客什么感觉?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
-我的客户为什么信任我?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
-我的品牌背后有什么故事?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
-如果我的商标是个人商标,他们的性格会怎样?UsZ餐饮品牌设计_餐厅VI设计_餐饮全案策划-鹿与设计公司
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回答完这些问题后,你就可以开始选择logo的颜色、字体、座右铭或者标语,以及其它的市场元素来表达你品牌的全部故事。当你理解你的品牌策略之后,你就可以开始直接进行市场营销了。但是在开始之前,你需要完成另外一步:目标市场调查。调查您的市场-了解您的受众是谁和什么能够在情绪上吸引他们-是正确实施品牌策略的关键部分。有几件事需要在目标市场调查中完成,包括创建客户角色。顾客角色是一个对无法拒绝购买你的产品或服务的理想买主的详细描述。这个角色可以帮助你理解你的营销对象是哪种人。当你不知道你想要联系的人是谁时,你很难有感情。

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